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征婚广告研究学家
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征婚广告研究学家
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2008-12-17 10:18:14
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我总是无比惊诧,观察那些埋头在报缝里,认真阅读征婚广告的人。 从混杂在——学习烹饪广告、转让美容院广告、追债广告、寻人认尸启事、销毁证件通知、讣告中,用六号小字刊发、千篇一律的征婚广告,真能使自己对伴侣的幻想具象化吗?我感到疑惑。 试想:一个未婚人士,当他(她)或走投无路或一马当先,决定把自己对婚姻的渴求广而告之时,扑腾地跃入印刷机里,经过压榨,统统变成焕发着墨香的方块字。然而这些字,按照《城市现行征婚广告公式》被删改组合,刊登发行。几道工序后,所有征婚者已经非常相似了。 《城市现行征婚广告公式》规定是: 1、 每条征婚广告不能超过二十字。超出字数不仅要增加费用,而且会摊上超自恋、欲望旺盛、老大难等罪名。 2、 征婚广告的内容必须涵盖:征婚者性别+年龄+容貌身高+收入(或社会身份);以及征求对象的具体要求。 3、 端正思想、明确目的、言简意赅,不得涉及勾引、挑逗等丑陋行为。 于是,我们经常看到一些形式内敛得要命,内容却霸道跋扈到极点的征婚广告。没办法呀,他们既要符合求偶公德需要,又得在短短的二十字广告里先声夺人、拔取头筹、改变命运。跟中国电影角逐奥斯卡一样,衣锦夜行、里焦外嫩,实在是个难题。 常规征婚广告如:“女28白领倾国倾城气佳求事业成功45以下男士”。——读者还愤愤:如此尤物竟只能忝列报屁股!这时,另一条广告扑入眼帘:“男37富豪貌比潘安真诚求美丽高雅30以下淑女”。两条广告距离不过一指甲片儿。于是人们放下报纸,松了口气,忠心祝愿他们阅读时能看到对方。因为再没比他们更适合彼此的人了。 也有些征婚广告,因为一方面打着自己额外的小九九,一方面要“在规定时间里完成规定动作”,显得特别急迫。比如:“男32未高收入房车体健求170温柔佳人照复”——想了半天,才知道所谓“照复”,是指要先看看对方品相牙口,否则勿扰的意思。又如:“女23肤白出淤泥不染求健康沉稳男城市户口”——“城市户口”还好理解,“出淤泥而不染”究竟是什么意思?这倒费人思量了。 最后一类的征婚广告,挂着真诚的脸,急于向每一个阅读者讲述自己的家事。如“女42离丰腴父亡遗产多公司汽车求诚实企管男”,感觉跟求租一套商住两用楼差不离。又如“男38离感情受伤孤儿待哺家产万贯求善良的你”。想是希望接到信息的女人,流出两行清泪,挥舞着白翅膀朝他飞去吧! 读过这些征婚广告,你会认为这个世界上充满多金的俊男美女,他们都在寂寞和孤独中嗷嗷待哺,等待你的出现。当然,这样的念头只在人们心中一闪而过。这些征婚广告,就好像时装季上公然展示的概念服装。打出很美很有型的“偶像牌”,但没人打算在日常生活里,真正地穿在身上。 091 138091 | 卍 卍
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